在当今竞争激烈的数字营销领域，网站流量对于企业的发展至关重要。你知道吗？超过 90% 的用户在搜索时根本不会点击到搜索结果的第二页，而排名前三位的页面往往能占据超过 75% 的点击率。这组数据清晰地表明，提升网站在搜索引擎中的排名，是获取流量的关键所在。结合多年的实战经验，我总结出了一系列行之有效的 SEO 策略，这些方法不仅能快速提升网站的搜索排名，还能实实在在地增加网站流量。下面，我就把这些宝贵的经验分享给大家。
一、优化现有内容，提升搜索表现
相比从头开始创建全新内容，对现有内容进行更新优化往往更加高效，而且能更快看到效果。那么，怎样才能确定哪些现有内容需要重点修改呢？可以通过以下方法来判断：- 找出低排名页面：针对那些有价值的关键词，但在搜索结果中排名靠后的页面（通常是第 8 位之后）进行重点关注，因为这些页面获得的点击量通常较少。
- 借助 Google Search Console 工具：打开 Google Search Console，进入 “搜索结果” 板块，勾选 “平均排名” 选项，然后切换到 “查询” 标签页，就能看到网站所有搜索词及其排名的详细列表。筛选出排名低于第 8 位的查询，找到对应的需要改进的网页。
为了让现有内容在搜索结果中表现更出色，还可以采取以下措施：
- 把握用户意图：思考用户搜索特定问题时的真正需求。比如，搜索 “最佳项目管理软件” 的用户，很可能是想在购买前了解不同软件的优缺点。因此，撰写文章时可以制作 “最佳” 榜单，详细对比各种软件，满足用户需求。
- 更新陈旧内容：仔细检查文章中的数据、案例等是否过时，及时用最新信息替换，同时删除不相关或不准确的内容，确保文章的时效性和准确性。
- 分析竞争对手：研究排名靠前的文章，找出其中你未涉及的内容要点，将这些遗漏的子主题融入自己的文章，使内容更加全面丰富。
- 合理运用关键词：在文章中自然地融入目标关键词，帮助搜索引擎理解文章主题，提高在搜索结果中的排名。此外，还可以适当添加关键词的变体和相关词汇，让文章更具可读性。
- 构建内部链接：在文章内合理添加指向网站其他相关且权威内容的链接，这样既能引导搜索引擎发现更多重要信息，也能增加用户在网站的停留时间，提升用户体验。
二、挖掘低竞争关键词，获取自然流量
提升自然流量的有效途径之一，是找到竞争度低且容易获得排名的关键词。这类关键词搜索量相对较低，针对它们进行优化的高权重网站也较少，对于新网站或权重较低的网站来说，更容易借此获得排名并吸引搜索流量。使用 Google 的免费关键字规划师工具，能帮助我们找到低竞争度关键词，具体操作步骤如下：
- 输入种子关键词：在 Google 关键字规划师中输入与业务或领域相关的宽泛关键词（即种子词），然后点击 “获取结果”。
- 筛选关键词：在生成的关键词列表中，重点关注每月搜索量低于 150 的关键词，这些关键词竞争度通常较小。同时，可以参考 “竞争程度” 列的评分（该评分虽主要用于付费搜索，但对评估 SEO 关键词也有参考价值）进一步确认。
除此之外，还可以通过以下方式优化关键词选择：
- 利用长尾关键词：长尾关键词更具体，搜索量虽低，但竞争小，用户意图明确，转化率更高。
- 剖析竞争对手：借助工具分析竞争对手的关键词，找出他们有排名但自己未覆盖的关键词。
- 关注用户搜索习惯：通过分析搜索引擎的自动补全功能、热门搜索话题，以及用户在论坛和社交媒体上提出的问题，挖掘潜在的低竞争关键词。
三、聚焦用户体验，优化网站细节
Google 会通过 Navboost 算法分析用户与搜索结果的互动情况。当用户点击网页并积极与内容互动时，Google 会认为这是一个积极信号，进而提升该网页的排名。良好的用户体验，还能让访问者停留更长时间，增加浏览更多页面和分享内容的可能性。以用户体验为核心进行 SEO 改进，可以从以下方面着手：
- 保持设计简洁：确保网站界面干净整洁，字体、颜色和间距保持一致，让用户能够专注于内容，避免干扰。
- 加快页面加载速度：快速的页面加载速度不仅有助于提升搜索引擎排名，还能提高用户满意度。可以通过优化图片（如压缩图片大小）、简化代码、利用浏览器缓存等方式来实现。海外营销时，可借助 Google PageSpeed Insights 工具检查并解决页面速度问题。
- 确保移动友好性：保证网站在各种屏幕尺寸的设备（手机、平板、电脑）上都能正常显示和运行，为用户提供一致的优质体验。
- 简化网站导航：创建逻辑清晰的菜单结构，对内容进行合理分类，方便用户快速找到所需信息。同时，使用面包屑导航（在页面顶部显示当前位置路径），帮助用户明确自己的位置，便于返回之前的页面。
四、强化页面 SEO，提高搜索曝光率
页面搜索引擎优化（SEO）能帮助搜索引擎更好地理解网页内容，增加在相关搜索中的排名机会。关键的页面 SEO 元素包括：- 标题标签和元描述：标题标签和元描述是 HTML 元素，用于设定网页标题和摘要，会显示在搜索结果中。标题标签应自然包含目标关键词，长度控制在 60 个字符以内；元描述长度建议控制在 105 个字符以内，并且自然融入关键词。
- 标题标签（H1、H2、H3）：HTML 标题用于构建页面内容结构，H1 是主标题，H2、H3 等为副标题。在 H1 中使用主要关键词，在副标题中包含相关关键词，保持清晰的逻辑层次结构，方便用户浏览。
- 正文内容：页面的主要文本部分，应自然地融入目标关键词及其变体。
- 图片替代文本（alt 文本）：用于描述图片内容，帮助 Google 和使用屏幕阅读器的用户理解图片信息。确保每张图片的 alt 文本准确反映图片内容。
五、筑牢技术 SEO 基础，保障网站性能
坚实的 SEO 技术基础能确保搜索引擎正确抓取和索引网站内容，提升网站的可见性和整体性能。要检查网站的索引状态，可以打开 Google Search Console，进入 “索引”>“页面” 板块，在这里可以看到已索引和未索引页面的数量。向下滚动页面，还能查看某些页面未被索引的原因。点击具体问题，能查看受影响的 URL 列表，以及 “了解更多” 链接获取详细解决信息。
六、打造高质量反向链接，提升网站权重
高质量的反向链接是 Google 重要的排名因素之一。反向链接是指其他网站指向本网站的链接，每一个高质量的反向链接，都相当于为网站投下的一张信任票，数量越多越好。获取高质量反向链接的有效方法如下：
- 挖掘未链接提及：查找那些提到了品牌但未添加链接的内容，礼貌地请求内容创建者添加链接。
- 成为专业信息源：向媒体提供专业的见解和观点，并请求对方给予反向链接作为回报。可以在 Press Plugs、Qwoted 和 Help a B2B Writer 等平台上，找到寻求专家见解的记者。
- 创作优质可分享内容：发布高质量、具有分享价值的内容，如图表、数据研究报告、实用工具等，吸引其他创作者主动链接到你的网站。发布后，通过社交媒体和人工推广等方式进行宣传。
七、争取精选摘要，抢占流量先机
精选摘要是显示在搜索结果顶部的网页内容摘录，如果网站内容能出现在精选摘要中，就能获得更多曝光和流量。寻找精选摘要的机会，可以打开隐身窗口，搜索目标关键词，找到会触发精选摘要的查询。针对这些查询，优化网站相关页面的方法如下：
- 分析现有格式：识别 Google 当前用于精选摘要的格式，如段落、编号列表或项目符号列表等。
- 优化内容呈现：根据识别出的格式构建内容，让 Google 能轻松解析和提取。例如，如果是段落格式，编写 40 - 60 字的段落，直接回答查询问题。
- 添加关键词标题：在精选摘要内容上方添加富含关键词的标题，帮助 Google 理解上下文。
八、合理使用重定向，合并相似页面
当多个页面针对相同或相似关键词进行优化时，可能会出现关键词蚕食问题，导致搜索引擎难以判断哪个页面最相关，使排名分散，同时也会削弱页面的权威性。查找网站上的关键词蚕食问题，可以通过以下方式：
- 利用 Google Search Console 报告：使用 Google Search Console 的 “搜索结果” 报告，筛选关键词并查看相关页面。
- 使用搜索指令：在 Google 搜索中使用 “site: 域名” 关键词指令，查找网站内所有包含该关键词的页面。
- 借助 SEO 工具：使用 SEO 工具分析关键词排名，找出竞争同一关键词的页面。
解决关键词蚕食问题的步骤如下：
- 确定权威页面：分析页面流量和反向链接情况，选择保留最权威的页面。
- 整合页面内容：将其他页面的内容整合到保留的页面中，确保内容全面且经过优化。
- 设置 301 重定向：将不再需要的页面重定向到保留的页面，传递权重。
- 更新内部链接：确保所有内部链接指向保留的页面，避免指向已删除或重定向的页面。
九、遵循 EEAT 框架，树立网站良好形象
经验（Experience）、专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness），即 EEAT，是用于评估搜索结果质量的重要框架。虽然 EEAT 本身并非直接的排名因素，但具备这些特质的内容在搜索结果中通常表现更优。在网站上展示 EEAT 的方法如下：
- 凸显专业性：为团队中的作者和编辑创建详细的简介，着重介绍他们的相关资历和工作经验，向读者表明内容是由专业人士撰写的。
- 树立权威性：将网站或内容创作者打造成所在行业特定主题的可靠信息源。持续发布高质量、准确且值得读者信赖和反复阅读的信息，同时，如果能得到行业内其他可靠来源的引用，也能有效提升网站的权威性。
- 展示经验：呈现内容创作者的真实体验。例如，在撰写产品评测时，添加原始照片和详细的使用心得，让读者感受到内容的亲身体验性。
- 建立可信度：引用可靠的信息来源来支持观点，并确保内容包含最新信息。
掌握这些 SEO 优化技巧，对于提升网站流量和品牌影响力至关重要，尤其有助于出海商家提升网站在搜索结果中的表现，吸引更多潜在客户。如果你希望进一步提升 SEO 效果，拓展海外市场份额，可以联系专业的 SEO 出海专家，获取更深入的指导和支持。
