近年来，独立站的热度不断攀升，许多企业倾向于雇佣专职SEO运营人员，而非选择外包服务。本文将深入探讨独立站SEO自运营与代运营的利弊得失。
自运营的好处
1、成本节约：真正专业的SEO代运营第一年的服务费通常在15万以上，国外SEO团队的报价更高，而专职运营人员的薪资一般低于这一水平。
2、掌控感强：老板可以让专职运营每天在其视线范围内，增强对运营过程的掌控感。
3、产品熟悉方便：专职运营可以随时与销售经理及产品经理沟通，还能随时到展厅或车间了解产品生产过程。
然而，自运营也存在一些误区。
1、成本节约的错觉
虽然第一年的SEO代运营费用较高，但第二年开始费用会逐年降低。而专职运营人员的薪资成本不可能逐年降低，否则员工就会离职。此外，自运营的总成本绝不仅仅是雇佣专职运营人员的薪资，还包括其他支出。
1）网站建设费用除了初期建站的设计费用，还有后期持续支付的服务器成本等。
2）外链建设费用外链是提高网站在搜索引擎中排名的重要因素之一，高质量外链建设耗时费力，成本也相当高。
3）内容原创费用优质内容对SEO至关重要，因此需要雇佣专业写手来撰写高质量的文章、产品描述等。
4）SEO工具费用为了优化独立站的SEO，需要使用一些专业的SEO工具，这些工具通常需要付费购买或订阅。如果专职运营经验不足，企业还需支付额外的培训成本，但目前市面上培训的效果大多不尽人意。
因此，从长远来看，自运营的成本很可能更高，如果做不出效果，不仅浪费了钱，还浪费了宝贵的时间，而时间往往意味着商机。
2、强掌控感是另一种错觉
企业确实可以通过雇佣专职运营人员直接掌握运营过程并保持更高的控制力，但如果此人的专业度不够，紧盯着TA也未必有效。鞭打快牛会有效果，鞭打慢牛则无济于事，即便抽死它也跑不快。
3、运营专业度的考量
SEO完整工作包括四个主要方面：架构优化、内容创作、外链建设、数据分析。外链建设和内容创作这两项工作，自运营很难做到位，因为这两项工作需要精通SEO专业知识且具备较强的英语综合能力，两者缺一不可，但这样的人非常难找。即使很多所谓专业的SEO服务商也做不到这两项，所以内容创作让客户自己写，外链建设根本不做，或做一些低质量的外链，甚至基础优化动作如TITLE设置关键词也让客户自己做。
有的外贸企业甚至要求专职运营同时完成独立站SEO、阿里国际站运营、MIC运营、社媒引流等多项工作。独立站和阿里国际站的原理并不相同。独立站更注重企业品牌，在SEO运营中更注重内容的输出。阿里国际站更多的是电商属性，最重要的是把产品的数据做好。而且无论是阿里还是谷歌，经常有新规的变化，两者的学习途径更是大为迥异。国际站的学习主要是国内渠道，谷歌SEO则需要去国外寻找学习资源，对外语的要求极高。能同时兼顾两者，都能做好的，凤毛麟角。企业看似招到了一个啥都会做的，其实可能是样样通样样松，到头来哪个都做不好。
事实上，国内目前谷歌SEO人才奇缺，您完全可以通过自家产品的关键词去搜索，会发现排在谷歌首页的国内企业很少。
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