SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文译为“搜索引擎优化”。
SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。更严谨的定义可以表述为：SEO是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，吸引更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。
SEO的目的
SEO旨在为网站提供生态式的自我营销解决方案，使其在行业内占据领先地位，获得更高的展现率、更多的访客、更强的品牌影响力以及潜在客户。作为一种互联网营销手段，SEO通过优化网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面设计等多个角度，确保网站能够在搜索引擎中获得更多的免费流量，并使显示的相关信息对用户更具吸引力。
SEO的两个主要方面：
- 站内SEO（On-Page SEO）： 涉及网站本身的优化，包括但不限于网页标题、元描述、URL结构、内容质量、关键词使用、页面加载速度、移动设备友好性等。良好的站内SEO能够提高用户体验，增强页面相关性和权威性。
- 站外SEO（Off-Page SEO）： 主要指网站外部因素的影响，如外部链接（Backlinks）、社交媒体分享、品牌提及等。高质量的外部链接可以传递权重，提升网站的整体可信度和排名。
SEO的重要性：
- 增加流量： 通过优化网站以匹配用户的搜索意图，SEO可以帮助网站吸引大量有针对性的流量。
- 提高转化率： 高质量的SEO不仅带来流量，还能引导访问者采取预期行动，如购买产品或订阅服务。
- 建立品牌信任： 在搜索引擎结果页（SERP）上名列前茅有助于建立品牌的权威性和可信度。
- 长期效益： 不同于付费广告，SEO带来的流量通常是长期且稳定的，减少了持续投入的成本。
总结：
SEO是一项综合性的互联网营销策略，它结合了技术和创意元素，旨在通过对网站内外部的优化，提高其在搜索引擎中的可见性和排名。通过合理规划网站结构、内容创建、用户体验等方面的工作，SEO可以使网站在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，实现销售增长和品牌价值的最大化。
