在竞争激烈的网络世界中，想要让网站在搜索引擎的关键词排名中脱颖而出，可不是一件容易的事。很多人在优化关键词排名时，常常因为一些常规思维陷入误区，导致事倍功半。今天，就来为大家分享 2025 年关键词排名的 8 个反常识操作，帮助大家打破常规，提升网站排名。
一、精准锁定目标关键词
在选择关键词时，不能仅仅因为某个词存在就盲目将其作为目标。有些关键词可能只是某个广泛主题下的子主题，或者是一种不太常用的表述方式。谷歌搜索引擎对这些关键词的页面排名机制有其自身逻辑，有些相似主题关键词的页面排名差异不大。例如，在 ahrefs 工具中，关于关键词研究指南的相关内容，对 2100 个关键词进行了排名分析。其中大部分关键词只是 “keyword research”（关键词研究）这一主题的不同表达形式，像 “keyword research guide”（关键词研究指南）、“how to do keyword research for seo”（如何进行 SEO 关键词研究）等。这些词虽然表述不同，但本质上都围绕着 “keyword research” 主题。
此外，还要避免选择无人搜索的关键词，否则投入的时间和精力都将付诸东流。那么，如何判断是否选对了关键词呢？借助 Keywords Explorer 工具，输入目标关键词，就能获取关键信息。假设输入 “how to create content”（如何创建内容），可以看到该关键词的搜索量、流量潜力、父主题等数据。如果发现它的搜索量较低，且流量潜力远低于其所属的父主题（如 “content creation”，即内容创建），那就意味着 “content creation” 可能才是更值得定位的主要主题，而非 “how to create content” 。
二、评估关键词的商业潜力
如果网站在某个关键词的搜索结果中排名第一，但却无法为业务带来实际收益，那么这个排名就毫无价值。我们不仅要追求搜索流量，更要让这些流量转化为实际客户。在确定关键词之前，可以为其设定一个商业潜力分数。比如，“keyword research”（关键词研究）这一主题，由于进行关键词研究通常离不开工具辅助，其商业潜力分数可设为 “3”；而 “content creation”（内容创建），即便没有专业工具也能进行，但借助工具会做得更好，所以它的商业潜力分数可设为 “2”。一般来说，优先选择商业潜力分数至少为 2 及以上的关键词，这样能让优化工作更具商业价值。
三、洞察搜索意图
确定了想要优化的目标关键词后，还需要了解谷歌搜索引擎对排名的偏好。谷歌会对那些最能满足用户搜索需求的页面进行优先排名，如果网站内容与用户期望不符，就很难获得好的排名。那么，如何知晓谷歌的搜索意图呢？最简单的方法就是查看搜索结果页面（SERP）。以 “content creation”（内容创建）为例，观察排名靠前的页面，会发现大多是内容创建的初学者指南。另外，在 Keywords Explorer 工具中，点击 “Identify intents”（识别意图）按钮，也能更快速地了解搜索意图。所以，如果想要针对 “content creation” 这个关键词进行排名优化，就需要制作一份涵盖内容创建定义、方法等方面的初学者指南。
四、挖掘重要子主题
优质的搜索内容应该是全面且详尽的，要涵盖搜索过程中的各个步骤，提供读者所需的所有资源，并解答所有相关问题。谷歌的有用内容指南也强调，内容要对主题进行实质性、完整或全面的描述。想要找出需要涵盖的子主题，可以借助 AI Content Helper 工具。输入关键词后，它会给出相应建议。以 “content creation”（内容创建）为例，它可能会建议涵盖 “什么是内容创作”“内容创作中的 AI 应用”“创建内容的步骤”“内容性能分析” 等子主题。如果计划创作一份全面的初学者指南，就需要将这些重要子主题都融入其中。
五、打造独特内容视角
如今的互联网信息爆炸，同一主题的文章数不胜数。如果你的内容缺乏特色，就很难在众多竞争对手中崭露头角。随着谷歌 AI Overviews 功能的出现，以及 AI 搜索引擎的兴起，千篇一律的通用内容越来越难以吸引用户的关注。即便你创作出了内容全面的指南，但如果与其他文章毫无差异，也难以成功。你的内容需要具备独特视角，让用户眼前一亮，产生 “这种呈现方式好新颖” 的想法。
那么，如何找到独特视角呢？可以从以下三个方向入手：
- 实验探索：通过自主开展小型实验、进行民意调查，或者从用户群体中收集数据，成为原始数据的创造者，让他人引用你的数据，提升内容的独特性和权威性。
- 分享经验：很多人都能撰写理论性内容，但能分享实际经验的人却不多。把自己在实践过程中的第一手见解融入内容，能让文章更具吸引力和可信度。
- 付出努力：大多数内容创作者容易陷入懒惰，不愿花费过多精力。你可以反其道而行之，在内容中加入一些让竞争对手望而却步的深度信息或独特元素，以此提升内容竞争力。
六、精心创作内容
完成大纲和确定子主题后，就进入了实际的内容创作阶段。创作方式可以根据个人习惯选择，既可以手动撰写，也可以借助 ChatGPT 等工具，但要注意以下几点：- 精彩开篇：开篇要足够吸引人，可以采用简洁明快的风格，也可以通过大胆的观点、惊人的统计数据或违背常理的事实，迅速抓住读者的注意力。
- 对话式写作：即便使用 AI 辅助创作，也要让内容听起来像人与人之间的对话，避免生硬的 AI 感。适当分享个人观点，使用 “我” 和 “你” 这样的人称代词，拉近与读者的距离。
- 丰富排版：为了让读者阅读起来更轻松，可以在内容中合理运用图像、图表、块引用、项目符号、编号列表以及单句段落等元素，让页面布局更加丰富多样。
- 可操作性建议：在给出建议时，不能只停留在理论层面，比如不能只说 “进行关键词研究”，而是要通过屏幕截图、提供模板和具体步骤等方式，让读者清楚知道该如何操作。
七、做好页面 SEO 优化
页面 SEO 就像是与谷歌搜索引擎沟通的桥梁，即便内容深受人类读者喜爱，但如果不能以谷歌理解的方式呈现，也难以获得好的排名。页面 SEO 优化并不复杂，主要做好以下几点：- 关键词布局：在标题、URL、H1 标签以及介绍段落中合理融入目标关键词，让搜索引擎能快速识别页面主题。
- 撰写元描述：创作吸引人的元描述，简洁概括页面内容，吸引用户点击进入网站。
- 内部链接：在页面中链接到网站上其他有用的页面，方便用户浏览，同时也有助于搜索引擎抓取网站内容，提升网站整体权重。
- 图像优化：为所有图像添加替代文本，这样既能帮助搜索引擎理解图像内容，也方便视障用户通过辅助工具获取图像信息。
八、积极建设外部链接
外部链接是谷歌排名的重要因素之一。如果想在谷歌搜索结果中获得较高排名，尤其是针对竞争激烈的关键词，获取外部链接至关重要。想要获得外部链接，就需要给其他网站一个链接到你网站的理由。不同的链接建设策略都基于这一核心。比如，客座博客就是一种常见的链接建设策略，你为其他网站提供免费优质内容，对方则会在文章中添加指向你网站的链接作为回报；参与播客节目也是类似的道理，你作为嘉宾分享有价值的见解，播客主持人会在节目相关内容中链接到你的网站。
这也是强调内容要有独特视角的原因之一。如果你的内容拥有其他人没有的数据、故事或设计，就更容易吸引其他网站主动链接到你的网站。链接建设涉及的内容较多，若想深入了解，可以阅读相关的链接建设指南。
如今，谷歌搜索结果中出现了大量 AI Overviews 内容，很多人可能会产生疑惑：自己的内容如何在其中脱颖而出？在谷歌上做排名还有意义吗？是否应该转向 LLM 优化？其实，大家不必过于焦虑。目前，谷歌的 AI 概述仍然需要原始材料来生成摘要，而这些原始材料至少现阶段还是来源于搜索。所以，无论是 LLM 优化、GEO（生成式引擎优化），还是当下流行的其他概念，本质上与 SEO 并没有太大区别。
不过需要注意的是，如果搜索引擎无法正常访问和理解你的网站，即便内容再优质，也难以获得理想的排名。技术 SEO 方面的问题可能会在无形中影响排名效果，因此在优化关键词排名时，也不能忽视技术 SEO 的重要性。
