在竞争激烈的网络环境里，做网站 SEO 优化不能再依赖主观臆想，数据才是优化的关键。今天，我们就来深入探讨 Google Analytics 4（GA4）这个强大工具，它在收集和分析用户数据、剖析数据来源媒介、设置 UTM 参数以及归因分析等方面，能帮助我们精准优化网站。
一、GA4 归因的深度剖析
谷歌对归因的定义是，将用户在网站或移动应用中完成特定操作的功劳，分配到其操作路径里的各个广告、点击及其他因素上。通过分析这些因素的功劳大小，我们就能合理分配资源，强化优势因素，改进不足的地方。在深入研究归因设置前，有个小技巧：在 “设置→事件” 中，把一些关键事件标记出来，这样后续查看数据会更方便。GA4 的归因设置在数据显示系列里，涵盖付费和自然渠道，归因方式分为数据归因和最终点击归因。
要是你正在使用谷歌广告，建议关联 google ads 账号。另外，关键事件回溯期最好设置为 30 天或 90 天，时间长一些，积累的数据更充足，分析结果也就更可靠。
不过，GA4 归因模型也有局限性。像最终点击归因，它会把所有功劳都归到转化前的最后一次点击，忽略了前期那些引导用户的重要因素，这样不太客观。所以，给大家一些参考建议：新站前期适合用数据归因，中后期再转为点击归因；或者前期自然流量用数据归因，广告流量用点击归因，这样能全面收集数据。
二、创建归因模型表的详细步骤
在 GA4 里创建归因模型表并不复杂。点击左边侧边栏的 “探索”，选择 “自由形式”，就能开启自定义的归因模型表创建之旅。在归因数据解析时，点击细分或维度旁边的 “+”，可以添加各种变量。维度变量中有几个关键指标值得重点关注：
- page location（着陆页）：这是用户进入网站看到的第一个页面，对用户留存和后续转化影响很大。
- 来源：明确流量来自哪里，比如 google、bing 这样的搜索引擎，direct（直接访问），referral（引荐网站），social（社交媒体）等。
- 会话来源：和 “来源” 类似，但更聚焦于会话层面的流量源头。
- 链接网址：用户点击进入网站的具体链接，能帮我们判断哪些推广链接效果好。
- 来源平台：像 Google Ads（付费搜索平台）、Organic Search（自然搜索）等，能让我们了解不同平台的引流效果。
添加维度或细分变量的操作很简单，拖住想添加的项目，拖到右侧行上方就行；也可以点击 “放置或选择维度” 按钮来添加。不过要注意，右侧行最多只能添加 5 个项目。
有时候，我们可能会看到来源显示为（not set）的情况，这说明谷歌无法识别数据来源。遇到这种情况，就要仔细检查 UTM 参数设置是否正确、ga 代码是否正常、参数拼接有没有问题，以及第三方插件有没有篡改参数。
三、路径探索分析的关键要点
在 GA4 的探索功能里，点击红色箭头旁边的 “+”，能发现不少实用的数据模块，比如路径探索、漏斗探索、细分重叠等。这里我们着重讲讲路径探索。在路径探索中，有这些关键事件：
- session_start（会话开始）：标志着用户打开网站并开始有效浏览。
- page_view（页面浏览量）：反映用户查看了多少个页面，能体现用户对网站内容的兴趣度。
- Scroll（页面滚动）：说明用户对页面内容有进一步查看的需求，滚动距离和次数还能反映内容吸引力。
- first_visit（首次访问）：能帮助我们了解新用户的来源和行为特点。
- form_start（点击联系表单）：这是用户主动寻求沟通的信号，对转化很重要。
- video_start（开始观看页面上的视频）：表明用户对视频内容感兴趣，有助于评估视频营销效果。
- click（点击）：能直观反映用户的操作偏好和关注点。
- view_search_results（在网站上搜索并查看搜索结果页）：说明用户在主动寻找特定信息，可用于优化网站搜索功能和内容布局。
用户在网站上的行为很复杂，这些动作可能会重复出现，还会有前进、后退等操作，分析这些行为，能更好地优化网站的用户体验和 SEO 策略。
