一、域名权威（Domain Authority，DA）
域名权威（DA）是由Moz平台提出的一个衡量网站整体反向链接强度的指标，分数范围为0到100。Google将反向链接视为“信任投票”，当其他网站链接到您的网站时，这表明您的内容在该领域具有一定的可信度和价值。要提高DA，切勿通过购买低质量反向链接来操控分数，这可能导致网站被处罚。相反，建立与其他网站的真实关系才是王道。例如，通过发布访客文章、进行行业编辑或开展数字公关活动，获取高质量的反向链接，从而自然提升网站的权威性。
二、页面权威（Page Authority，PA）
页面权威（PA）常被忽视，但它衡量的是单个页面的反向链接强度。即使网站整体DA较低，但若某个页面的PA较高，它依然能在搜索结果页（SERP）中崭露头角。提升PA的关键在于创建高质量的内容，吸引高质量的反向链接。此外，定期更新内容以保持其新鲜度和相关性，也能增加搜索引擎的信任。通过访客文章或行业编辑等方式，集中为该页面获取反向链接，将显著提升其在搜索引擎中的排名。
三、主题权威（Topical Authority）
主题权威是指网站在特定话题上的专业性和可信度。Google通过这一指标判断网站在某一领域的权威性。即使DA较低，但通过大量内容和优化，网站仍可能超越DA更高的竞争对手。建立主题权威的有效方法包括使用关键词集群和构建SILO结构。在关键词研究时，将相关关键词分组，并围绕这些关键词创作内容，逐步建立在特定主题上的权威性。同时，通过合理的内部链接，帮助搜索引擎理解网站的核心内容和支撑话题，从而提升主题权威。
四、用户参与度（User Engagement）
用户参与度反映访客在网站上的互动情况，如点击链接、分享内容或停留时间等。当网站内容已排在Google首页时，用户参与度将对排名产生影响。吸引人的内容和优化的用户体验（UX）是提高用户参与度的关键。确保网站页面加载快速、易于导航，并在移动设备上顺畅浏览。此外，通过设计吸引人的号召性用语和优惠，将访问者转化为客户或潜在客户，也能显著提升用户参与度。总结
在Google上超越竞争对手，掌握以下四个SEO概念至关重要：- 域名权威（DA）：反映网站整体反向链接质量，DA越高，Google越信任您的网站。
- 页面权威（PA）：衡量单个页面反向链接质量，即使整体DA较低，高PA页面仍能获得良好排名。
- 主题权威：Google衡量网站在特定领域专业度的指标，通过大量有价值内容建立权威。
- 用户参与度：参与度高的内容能获得更好排名，通过创造吸引人内容和优化用户体验提升参与度。
