Ahrefs 2025 年 Evolve 大会上的核心数据揭示，AI 正重塑全球搜索格局 ——ChatGPT 等 AI 助手快速崛起，谷歌点击量呈现下滑趋势，传统 SEO 逻辑面临根本性冲击。但这并非 SEO 的终结，而是一场从 “关键词排名争夺” 到 “品牌与可引用内容构建” 的战略转型。
一、搜索格局重构：谷歌仍主导，AI 抢戏加速
当前搜索市场呈现 “双轨并行” 态势：- 传统搜索仍占主导：2025 年 9 月数据显示，谷歌在传统搜索引擎中占据 90.4% 的市场份额，2024 年搜索量增长 20%，仍是最大流量来源，其单日搜索量是 ChatGPT 的 373 倍。
- AI 助手强势崛起：AI 助手市场中，ChatGPT 以 81.13% 的占比领跑，叠加 Perplexity 的 10.82%，两者合计占据 92% 的市场份额。过去一年，来自 AI 助手的流量增长了 9.7 倍，成为不可忽视的新流量入口。
二、“展示与点击脱钩”：谷歌流量的隐性流失
Ahrefs 通过分析 80 万个谷歌搜索控制台账号数据，发现了 “展示量增长但点击量下降” 的 “大脱钩” 现象，被命名为 “The Great Decoupling”：- 2025 年 3 月，谷歌首页排名第一的页面平均点击率下降 34.5%；
- 随着 AI 生成式摘要（AI Overviews）成为常态，网页点击量可能进一步降至原来的 25%。
这一信号提醒从业者：流量总量未减，但 “网页点击” 不再是唯一的价值载体，需重新定义流量价值 —— 从 “是否点击” 转向 “点击后的转化与价值贡献”。
三、AI 流量质量：看似平庸，实则暗藏高价值
对比传统搜索流量与 AI 助手流量的核心指标，发现 AI 流量呈现 “好坏参半” 的特征：- 短板明显：AI 流量跳出率（67.8%）高于传统搜索（63.7%），每次访问页面数（2.27）低于传统搜索（2.79）；
- 优势突出：AI 流量平均访问时长（86 秒）长于传统搜索（78 秒），且转化价值极高 ——Ahrefs 数据显示，仅占 0.5% 的 AI 流量贡献了 12.1% 的注册量，转化率是传统有机搜索的 23 倍。
四、AI 时代的内容偏好：什么样的内容易被引用？
AI 助手在内容引用上呈现明显的选择性偏好，主要体现在三个维度：- 内容类型：研究报告、数据分析、深度信息型页面更易被引用，这类数据密集、具备权威性的内容，比单纯依赖关键词密度的营销型内容更受 AI 青睐，符合谷歌 E-E-A-T 原则的内容优势显著；
- 语言与地域：英语内容被引用概率更高，非英语内容因训练语料占比低而处于劣势，但多语言翻译与本地化内容可突破这一限制 ——“无翻译内容则无引用机会” 已成为行业共识；
- 品牌权威：品牌提及、品牌锚文本与 AI 引用呈现强正相关，小品牌或缺乏品牌影响力的网站，被 AI 助手引用的概率显著更低。
五、SEO 转型策略：从 “流量争夺” 到 “价值构建”
面对 AI 驱动的搜索变革，传统 SEO 需从四个维度实现战略转向：- 拓宽衡量指标：跳出 “点击率、关键词排名” 的单一框架，重点关注品牌提及数、AI 答案引用频次、转化率、用户生命周期价值（LTV）、获客成本（CAC）等更全面的指标；
- 打造可引用内容资产：聚焦原创调研、行业报告、数据研究等深度内容，替代千篇一律的技巧类文章，提升被 AI 助手引用的概率；
- 强化品牌全域覆盖：突破网站内容局限，在社交媒体、播客、视频等多渠道布局品牌信息，优化 “互联网对品牌的谈论方式”，而非仅优化自有网站内容；
- 布局多语言本地化：针对非英语目标市场，推进内容翻译与本地化适配，抓住 AI 非英语语料支持较弱的市场空白；
- 坚持人机协作内容生产：87% 的企业已使用 AI 辅助创作，发布频率比不使用 AI 的企业高 42%，同时 97% 的企业会对 AI 内容进行人工审核 ——AI 辅助 + 人工优化已成为主流，纯人工创作或完全依赖 AI 均不可取。
结语：回归本质，应对新搜索时代
AI 带来的搜索变革，让 SEO 行业面临前所未有的挑战，也催生了新的机遇。与其纠结于算法迭代带来的焦虑，不如聚焦核心问题：内容是否具备 AI 时代的质量标准，能否被 AI 助手引用？品牌矩阵是否能支撑 “被信任、被展示” 的核心需求？归根结底，无论搜索形态如何变化，SEO 的底层逻辑始终围绕 “更好的业务、更优的产品 / 服务、更精准的客户需求解决”。在此基础上，通过内容复用、多渠道传播强化品牌信息，才能在 AI 搜索时代构建起不可替代的竞争优势。
