一、GEO 究竟是什么？
简单来说，GEO（Generative Engine Optimization）即生成式引擎优化，主要针对各类大模型的搜索结果进行优化。它旨在通过适配 AI 算法对内容的理解和引用逻辑，增强品牌在 AI 生成答案中的可见性与权威性。例如，当你在文心一言中搜索 “成都保洁公司有哪些” 时，会得到一系列相关的搜索结果，展示出多家保洁公司的信息。对于这些保洁公司而言，如何让自己出现在这样的反馈结果中，就是 GEO 工作的一部分。同样，在百度搜索引擎中搜索相同内容，“百度 AI+” 中展示的相关信息，也涉及到 GEO 的范畴。这意味着，企业需要优化自身内容，以符合 AI 的搜索逻辑，从而在这些平台上获得曝光机会。
二、GEO 与 SEO 的显著差异
传统搜索引擎的 SEO 排序，主要依据页面相关性、领域权威度、反向链接指标、品牌影响力以及页面访问体验（如点击率、加载速度、跳出率等）。针对特定关键词，搜索引擎会综合这些影响因子进行数据加权统计，进而给出搜索结果。而 GEO 的侧重点则有所不同，它主要基于页面语义相关性、地理位置、兴趣偏好以及动态影响因子（例如最新的技术研究术语）。严格来讲，GEO 弱化了 “关键词” 的概念，更注重关键词背后的语义。
举个例子，在传统搜索引擎中搜索 “怎么提高百度 SEO 排名”，搜索结果通常是与目标词相关性高的页面，页面标题标签中一般会直接出现相关关键词。但 GEO 的搜索结果，会更关注 “提高百度 SEO 排名的方法” 这一语义，其结果往往是提供解决方案。由此可见，二者在搜索逻辑和结果呈现上存在较大差别。
三、如何做好 GEO？
在了解 GEO 的优化方法之前，我们先来看看 AI 大模型处理数据的基本流程。当 AI 接收到查询信息时，会运用 NLP 自然语言理解策略，比如中文分词，将句子拆分成名词、动词、宾语等基础词汇。接着，AI 大模型会分析这些词汇的综合意图，特别关注地点、品牌、人物等实体内容的意图关联性。然后，利用自身的数据源以及实时联网结果，评估可 “信任” 的来源，并根据这些可信任来源中的结构化数据反馈相关结果。在结果反馈阶段，由于数据源的局限性，AI 大模型在保证结果可展示的前提下，优先考虑页面内容的相关性。
AI 大模型参考的 “信任源” 主要包括稀缺资源的网站页面和海量丰富的数据源页面（如网站、专利、新闻稿件等）。基于此，我们在进行 GEO 信任源优化时，可以从以下两个方面入手：
- 资源稀缺时：当内容源能够匹配用户检索意图，且能被 AI 大模型抓取到相关性内容时，就有较高的展现机会。例如，对于一些关于小微公司发展理念、企业文化的查询。在这种情况下，我们需要避免过度屏蔽特定爬虫和蜘蛛，提高页面打开速度，制定良好的内外链策略（若能获得权威链接引导则更佳），并提供高质量的结构化内容。
- 海量数据源时：当 AI 大模型可参考的数据源较多时，基于时效性的考虑，它更倾向于反馈具有以下特征的内容：主副标题高度语义覆盖、图文结构清晰、内容主体逻辑严谨（如采用 1、2、3 等结构化形式）、高质量原创、简洁明了、有明确的问答标记，以及来自高权威度数据源（如新闻源媒体稿件）的内容。
需要注意的是，不同的 AI 模型，如豆包、kimi、deepseek、通义千问、ChatGPT、智普等，在 GEO 优化方面存在差异。以百度搜索结果中的 “AI+” 内容为例，还需要进一步优化相关性细节。另外，在 SEO 时代，我们可能会使用 nofollow 标签屏蔽 “关于我们”“企业文化” 等非重要页面，但在 GEO 时代，这些页面往往是 AI 大模型评估品牌权威度的重要参考数据源，因此不建议再使用该策略。
四、GEO 为何愈发重要？
我们可以从以下几个常见的应用场景来理解 GEO 的重要性：- 传统搜索引擎结果：在百度和谷歌等搜索引擎中，当我们查询问题时，搜索结果头部往往会直接展示答案。百度更倾向于反馈 AI + 的结果，谷歌则更侧重于展示精选摘要内容。例如，在百度搜索 “提高 SEO 排名方法” 时，无需点击页面，就能直接看到相关结果。这表明，AI + 搜索结果优化对于企业产品曝光至关重要。
- 大模型搜索结果：随着 AI 大模型的广泛应用，我们在日常工作中经常借助它们查询数据和学习资料。以豆包为例，当搜索 “mbti 测试网站有哪些” 时，会得到一系列相关网站信息，其中蓝色关联文字可直接跳转至对应网站。这体现了在大模型搜索场景下，GEO 优化对网站引流的重要作用。
- 社交平台搜索结果：在微信搜一搜等社交平台的搜索中，也会出现 AI 反馈结果。比如搜索 “ai seo 是什么意思”，搜一搜会基于 AI 搜索结果给出相关性内容。从长远来看，GEO 优化将在数字营销领域占据重要地位。
不同大模型的 GEO 优化虽存在差异，但底层逻辑基本一致，核心要点主要围绕新闻稿件的权威信任度以及落地语义相关性。在当前阶段，合理运用 GEO 优化策略，能够有效节省营销推广预算。
