一、什么是域名？
在讲解域名之前，先简单介绍一下IP地址。IP地址是一串数字，用于标识互联网或本地网络上的设备，相当于每台设备的具体地址。然而，IP地址通常是类似于47.111.87.239这样的数字组合，由于没有规律，记忆起来较为困难。如果有人想访问某个网站，记住这一串无意义的数字显然不方便。因此，域名应运而生，它代替了IP地址，使访问网站变得更加便捷。
为了更好理解，可以打个比方：域名就像是公司名称，例如“点津”；而IP地址则是公司具体的办公地址，比如“宁波市高新区聚贤路1599号6层”。如果你要来点津，通常会在导航中输入“点津”，既方便又快捷。
另一个容易混淆的概念是域名与URL，特别是网站首页的URL。
URL的全称是Uniform Resource Locator，中文翻译为“统一资源定位符”。通俗来说，它是指互联网上每个网页的地址标识。如果域名是“点津”这家公司，那么URL就是指具体的某个办公室或工位。
以点津首页为例：https://www.dianjin-inc.com/
这里的URL是指完整的地址：https://www.dianjin-inc.com/
其中，https://是安全协议，用于安全数据传输；www（World Wide Web）中文译为“万维网”，但它并不代表整个互联网，只是互联网提供的网页浏览服务。我们通过浏览器访问网页时，实际上就是在使用www服务。而dianjin-inc.com则是域名。
域名通常由多个部分组成，用“.”分隔，最常见的结尾是顶级域名，例如.com、.info、.net、.edu、.org等，其中.com是最常用的。
如果不是网站首页，例如：https://www.dianjin-inc.com/about-us/，就比较容易区分。这里的dianjin-inc.com是域名，而https://www.dianjin-inc.com/about-us/则是URL。
二、怎样挑选一个好的域名？
1、域名中包含品牌词还是关键词好？
很多客户在挑选域名时，会纠结是包含品牌词还是产品关键词更好。从域名的规范性来说，两者皆可。但从长远来看，包含品牌词更有利于公司的发展。
例如，许多知名品牌都使用品牌词作为域名：
apple.com
google.com
huawei.com
使用品牌词作为域名，不仅方便客户记忆，还能帮助客户快速识别企业，加深品牌印象。同时，也有助于企业维护品牌形象，保持品牌一致性。
有些读者可能会问，为什么有些包含产品关键词的域名能排在谷歌首页，是否这种域名更有利于SEO？
一种可能是网站本身的权重很高，与域名无关。比如搜索“hotels”，Hotels.com排在首页，是因为该网站的权重高达84。
另一种可能是，即使网站权重较低，域名中包含关键词也可能排在首页。例如，whitediamondeu.com的权重只有15，但排在“white diamond”的搜索结果首页，这是因为“whitediamon”是该公司品牌，谷歌因此将其排名提升。
另外，外贸网站不建议使用拼音作为域名，因为很多外国人不认识拼音。同时，避免使用发音相同的单词作为域名，因为用户在记忆域名时通常依赖发音。例如，Flour（面粉）和Flower（花朵）虽然发音相同，但意思完全不同。
2、尽量早些去注册，避免侵权
如果有心仪的域名，建议尽早注册。特别是一些简短、易记、在行业中有特殊含义的域名。如果被他人抢注，可能需要花费高价购买，而且还不一定能买到。
此外，在确定域名后，尤其是包含品牌词的域名，务必查询该词是否已被注册商标，避免侵权。可以通过目标市场的商标局网站进行查询。
WIPO：https://www.wipo.int/portal/zh
美国商标局（USPTO）：https://www.uspto.gov/
欧盟商标局（EUIPO）：https://euipo.europa.eu/
英国商标局（IPO）：https://ipo.gov.uk/
3、域名不要太长，简短易记
目前世界上最长的域名是：
Thelongestdomainnameintheworldandthensomeandthensomemoreandmore.com
试问，有谁能记住这么长的域名？而且过长的域名通常无法完整显示在Google搜索结果页面中。一般来说，选择6-14个字符的域名为宜。
4、选择合适的顶级域名
如前所述，.com是全球使用最广泛的顶级域名，广为人知。从SEO的角度来看，如果目标是全球谷歌SEO优化，.com是最合适的选择。对于外贸网站，建议使用以.com结尾的域名。如果只针对某个特定市场，例如英国，.UK则更为合适。
5、购买老域名时需要注意什么？
在进行SEO优化时，有些人会考虑购买一些老域名，因为老域名往往积累了较多的外链和权重，对SEO有所帮助。但购买时需要注意以下几点：
1）使用第三方工具查询域名的历史记录，查看是否有过大的流量波动，或是否有被谷歌惩罚的迹象。
2）确认域名是否存在侵权风险，这一点与上述第二点一致。
3）检查域名下是否有不健康的外链，例如曾经与黄赌毒网站有过关联的外链。
希望您能选到一个满意的域名，为独立站营销奠定良好基础。
